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  • LBEVR是媒體融合的重要選項

      我們在做融媒體時,可能更多的是關注新聞業務的全媒體多平臺融合,對電視臺娛樂功能方面的研究卻不夠。在媒體融合過程中,LBE(基于位置的娛樂)無疑是個非常重要的發展方向。傳統的LBE往往聚焦主題公園,而融媒時代利用VR(虛擬現實)進入LBE領域成為發展的主流,電視臺做LBE的優勢也越來越突出,越來越實際。

      在新冠肺炎疫情全球蔓延之前,美國亞特蘭大的CNN總部、日本東京的富士電視臺總部都曾經是著名的旅游景點。電視臺內不僅有專門的參觀路線,有娛樂項目,還為游客提供了以觀眾、演員身份參與劇集、節目制作的體驗活動。

      本人在與韓國同行交流時,曾聽他們介紹過一個以電視臺為主要場景的主題娛樂項目,不僅有電視臺的TOUR(旅行)行程,還有一些VR和AR(增強現實)娛樂項目,讓電視臺有限的空間變得巨大、無限延展,也避免了游客與工作人員的交叉影響。國內尚未聽說有類似項目,或許那些在建設之初并未考慮過觀眾參觀游覽的電視臺,可以將實景與虛擬世界結合起來,讓觀眾得到沉浸式的娛樂體驗,電視臺也可以通過旗下的各個IP實現變現。

      一家綜合了LBE和餐飲服務的企業Dave Buster’s,在北美市場推出了結合商業電影內容的VR線下體驗項目——《侏羅紀世界VR遠征》,為顧客提供"飲食、游戲及觀影"一站式體驗。日本萬代南夢宮的VRZONE項目提供各種大IP的VR體驗項目,比如 《龍珠VR》《馬里奧賽車VR》《高達VR》等,同時在環境設置上提供了很多老少皆宜、合家歡式的體驗,通過市井風情VR,比如新宿風情VR、歌舞伎町VR,照顧了非游戲用戶,為游客提供了"在日本"旅游打卡的好去處。當然,它的餐飲區也是重要的利潤來源。本人在做電視臺顧問的時候,曾到全國各地電視臺的食堂打卡,發現如果這些食堂對外開放,也應該是不錯的網紅餐飲店,再結合LBE、內容IP,應該能為社會提供一站式的"內容+餐飲"服務。

      大約從2016年起, VR這種新的媒介方式開始在中國快速發展,不同樣態的VR體驗店、體驗館陸續落地城市商業中心,呈現激增態勢。最近這兩年,VR的發展趨于平穩,市場呼喚更有意思的創意和硬核內容。國內電視臺歷經數十年發展,都有一些品牌IP資產,這些是電視臺做LBE的內容基礎?;谶@些內容,電視臺可以在虛實結合上進行有益探索。

      我曾經見證過一些朋友的兒童劇場創業項目——結合影視片段和真人表演,打造深度互動的經典童話劇。這種項目投入小、復制難度低,可以通過授權快速向全國拓展。加持VR、MR(混合現實)技術,可以將小劇場做得更加具有沉浸感,互動性更強。當然,內容依然是重點,電視臺擁有的兒童節目IP,可進行此類項目嘗試。

      在元宇宙時代,媒體融合的重要議程是VR,從真實世界進入虛擬世界,在真實與虛擬世界的交匯處,應該就是所謂的LBEVR(基于位置的虛擬現實)。

      傳統媒體在媒介信息制作方面具有先天優勢,融合媒體1.0時代,傳統媒體的內容主要是在互聯網上展現;融合媒體2.0時代,傳統媒體主要是吸引觀眾參與,類似社交媒體;媒體融合3.0時代即元宇宙時代,是個深入沉浸的時代,傳統媒體的內容制作將呈現出新變化,受眾的接受方式也隨之發生變化。

      元宇宙將改變未來的傳播格局,對于傳統媒體而言,應該以小步快跑的形式擁抱和接受元宇宙?,F階段,開展LBEVR業務可能是電視臺進入元宇宙的最好方法。電視臺以現實中的辦公大樓為載體,結合虛擬現實技術,將觀眾融入內容制作生產等環節,將是接下來媒體融合的重要實施步驟。

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