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            每條內容只有一句話,這個帳號如何在9個月里漲粉440萬?

              編輯導語:近來大家也許會注意到,網絡平臺上有一個"剛剛"博主,他的微博內容大多簡短精悍,這位新聞出身的博主,憑借其獨特的語言風格,吸引了大批粉絲的喜愛和外界關注。為什么"剛子"會選擇這樣的方式來發表言論?本篇文章里,作者和"剛子"進行了對話,不妨來看一下。

              "剛剛,新聞聯播開始了。"

              "剛剛,許昕曬了一張和兒子的自拍。@許昕"

              "剛剛,我醒了。"

              過去的兩個多月,常在微博上沖浪的網友大概都注意到了這樣一位博主:他每天會發幾十條微博,每條微博卻只有短短一行;他經常出沒在明星的評論區,并被大家熱情打撈到熱門評論;他的微博內容五花八門,不管是國家大事還是明星趣聞,都能第一時間覆蓋到。

              這位文字自媒體博主名叫"剛剛",截至9月13日在微博上已經有了440萬粉絲,單日閱讀量過1億,單日互動數超10萬,被粉絲親切地稱為"剛子"。

              剛剛目前粉絲量已達440萬,單日閱讀量過億。圖片來源:微博@剛剛

              剛子是誰?"剛剛"是如何誕生的?為什么選擇"剛剛體"?本期全媒派(ID:quanmeipai)邀請到剛子,和他聊一聊"剛剛"的故事。

               一、"剛剛"是什么?

              每條微博不超過一行字,以"剛剛"作為開頭,第一時間發布熱點消息,范圍涵蓋時事、體育、娛樂各個領域,這個神奇的自媒體在信息爆炸的時代里憑借著短小精悍的消息播報成為獨特的存在。

              "剛剛"的第一條微博發布于2020年12月19日,距離今天也不過短短8個多月。這9個月里,"剛剛"共發了9000多條微博,目前粉絲量達到440萬。

              "剛剛"的第一條微博。圖片來源:微博@剛剛

              從第一條微博開始,"剛剛"就使用了"剛剛體",只不過帳號運營初期并不像現在這樣受關注,每條微博只有零星的點贊和互動,發布形式也僅有消息本身。

              "剛剛"運營初期的互動量并不高。圖片來源:微博@剛剛

              但幾個月以來,"剛剛"發布消息的形式不斷完善,除了消息本身,下方的評論區還會附上原文鏈接、截圖等內容,方便想詳細了解該資訊的受眾瀏覽。

              "剛剛"也時常出現在明星評論區,發布資訊的同時積極和他們互動,不少粉絲都是通過評論區關注了"剛剛"。

              漸漸的,"剛剛"被更多網友發現并關注。有趣、簡潔、豐富,這是瀏覽"剛剛"微博的最大感受。

              此前的東京奧運會,正是"剛剛"大范圍出圈的時期。在奧運期間,"剛剛"對實時賽程和比賽結果進行發布,對于不能時刻關注比賽的受眾來說,這樣精簡及時的消息滿足了他們的需求。

              奧運期間,其單日閱讀量突破了一億,單日互動量高達幾十萬。

              東京奧運會期間"剛剛"實時發布比賽進程。圖片來源:微博@剛剛

              其實,"剛剛"這個帳號背后的運營者剛子是一個94年的男生,大學學的是新聞學,從事自媒體行業,目前全職運營"剛剛"。

              以下是全媒派與"剛子"的對話內容。

               二、"我不是機器"

              全媒派:你從去年開始做了"剛剛",但社交媒體上發資訊的專業新聞媒體其實挺飽和的,當時為什么想要做這樣一個匯總實時消息的帳號?

              剛子:主要是為了完成上學時的小夢想,大學就是學新聞學的,想著如果能做出來一個類似的帳號,也算是大學沒白上。

              全媒派:"剛剛"一開始的粉絲、互動量和現在相比都是很少的,為什么能夠一直堅持做下去?

              剛子:其實我挺幸運的,不算是堅持太久,就有了一丟丟的成績。因為中間有一段時間,我被好幾個明星回復了,并且和我深入互動了起來,其中包括張國偉等。一直在默默地感激,再次感謝一下他們。

              運動員張國偉和"剛剛"進行互動。圖片來源:微博@剛剛

              全媒派:大概是從什么時候開始漲粉速度變快了?

              兩個階段吧,和明星們頻繁互動的時候,還有東京奧運會的時候。

              全媒派:"剛剛"的運營是一個人在戰斗還是有團隊一同參與?

              一個人全天戰斗,走到哪里都在玩手機的那種。

              全媒派:從默默無聞到現在有了440w的粉絲,運營這個帳號的過程中,方法有沒有發生什么變化?

              有一點吧,剛開始我只是簡單重復原博說的話,后來加入了一些允許范圍內的有趣總結。效果還是挺明顯的,甚至明星當事人也過來評論了。

              僅僅一周時間漲粉近40萬。圖片來源:微博@剛剛

              全媒派:這種幾乎全天候不間斷的熱點消息發布需要很高強度的信息檢索和篩選能力,剛開始也有很多粉絲以為你是AI,你如何安排自己的作息呢?

              反正可以肯定的告訴大家,我不是機器,100%人工操作。我每天基本上7點半醒,凌晨1點以后睡覺。中間全部時間都在"沖浪",偶爾中午信息少的時候會睡一小會兒。

              全媒派:這樣高強度的熱點發布會不會影響到你的個人生活?比如可能會沒時間去進行一些娛樂活動。

              平時還好,因為我幾乎都在家呆著。出去的時候確實會影響一點,哪天大家在街上看到一個超級投入玩手機的人,可能就是我了。

              全媒派:為什么會選擇在發布熱點消息的同時發布自己的一些動態(比如起床和睡覺)?這種人格化對于帳號運營有怎樣的意義?

              最直接的作用就是強調我不是機器人,哈哈。這種動態下我回復互動比較多,這是一個增加和粉絲溝通的渠道,更了解粉絲,也就能做得更好。

              起床和睡覺博文的評論區已經成為了剛子和粉絲們聊天互動的地方。圖片來源:微博@剛剛

              全媒派:你如何看待粉絲稱呼你為"剛子"?每次和粉絲互動是隨機挑選評論嗎?還是有選擇標準?

              粉絲這么稱呼我感覺很開心,我一般稱他們為寶,真的就感覺和他們沒有距離感。粉絲的評論我會隨機翻著看,選擇互動也沒有標準,哪些評論逗笑我了,或者我覺得有道理的就回復了。

               三、"短快準,且有趣"

              全媒派:我們看到你選擇發布的內容非常豐富,從時事、財經到娛樂、體育等,你是如何選擇發布熱點消息的領域和范圍的?

              范圍沒有限制,但每天的發博數量有一定的限制,怕發太多刷屏影響到粉絲。就是大事兒都會發,小事兒選擇有趣的發。

              全媒派:你是學新聞出身,微博上媒體發布的新聞已經濃縮在百字左右,為什么你會選擇這種更短的一句話消息的方式?以及為什么會選擇"剛剛體"?

              這個靈感來源于各大熱搜榜單,榜單上呈現的往往只有話題,但也足夠讓你看懂這是一個什么事件,短短的一個屏幕可以展示近10條不一樣的熱門內容。

              選擇"剛剛體",是因為"剛剛體"本來就是大家耳熟能詳的一種格式了。比如,剛剛,我失戀了;剛剛,我發現自己感冒了。這種形式有著天然的認同感和熟悉感,所以有種踩著巨人肩膀在做事的自信感。

              全媒派:能不能總結下你對自己所發布的這種短資訊的理解?

              短快準,且有趣。

              全媒派:在你看來大家為什么會接受并喜愛一句話消息?現在龐雜的信息市場是否反倒讓人很難找到自己想要的資訊?

              大家現在關注的內容和平臺太多了,幾乎飽和。這個背景下,其實挺需要一個快速、精簡、趣味的"匯報",來滿足網友的最大化獲取信息的需求。

              全媒派:你在微博上發的內容某種程度上有點像新聞標題,一句話概括了新聞的主要內容。請問是有結合大家現在刷新聞的習慣嗎,比如只看新聞標題,而不點進去看新聞內容。

              這個有點像各大App的彈窗push,因為現在的信息真的很多,彈給你的時候通常都是以最小的模塊和最精簡的標題,你覺得感興趣了再點進去看。如果都是一大篇信息,那瀏覽的體驗就不好了,不喜歡看的內容也得翻好幾下才能跳過去。

              全媒派:以后的新聞內容會不會越來越短小精悍?

              我認為新聞的主要發展不會是篇幅上的變化,而是形式和速度上的變化。其實剛剛體只是順應了微博的發展趨勢。

              全媒派:什么樣的新聞適合用"剛剛體"來呈現?如何在僅有的十幾個字中如何把握事件的態度?

              我覺得"剛剛體"只適合一些快訊,有些事件更適合長文或者視頻的方式,那樣讀者才能了解得更準確。

              至于事件的總結,還是那句話:短快準,且有趣。

              只要是事件,肯定有人物時間地點等元素,套進去就好了。只不過有些內容總結下來會稍微多幾個字,也不影響。但如果是事件比較復雜且沒有定論和結果,我可能就選擇不發了。

              全媒派:你現在已經收獲了一些關注度,是更有壓力了還是更有動力了?未來會一直保持"剛剛體"的風格嗎?

              壓力還好,因為熱度和粉絲的熱情讓我更有動力了。唯一的壓力就是每天的粉絲生日投稿越來越多,手動統計很累哈哈。以后會一直堅持"剛剛體"。

              全媒派:你對自己的帳號和內容有什么期許嗎?除了收獲粉絲和大V的關注,你想帶給大家一種什么樣的新聞感知?

              希望自己早日突破1000萬粉絲,希望能在公益方面獻一份力量,希望大家能感受到高效且有趣的即時訊息。

              作者:馬嫣然;公眾號:全媒派(ID:quanmeipai)

              本文由 @全媒派 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

              題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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