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  • 2020媒體融合:主流媒體用戶數增長123%

      《2020媒體融合傳播指數總報告》發布

      自建客戶端減半,用戶數增長123%

      湖南日報·華聲在線記者 易禹琳

      慶百年華誕,謀傳媒發展。今天上午,在長沙召開第十六屆中國傳媒年會上,人民網研究院常務副院長唐勝宏發布《2020媒體融合傳播指數總報告》,給與會百家黨媒帶來了振奮的消息2020年媒體主流價值影響力版圖進一步擴大,我國報紙、電視、廣播通過建立融合傳播矩陣,覆蓋用戶總數增長123% ,觸達人群更加廣泛。

      587家媒體,發力視頻成效顯著

      報告用數據說話,考察對象囊括275份中央、省級、省會城市及計劃單列市的主要報紙、287個中央及省級廣播頻率和34家中央及省級電視臺;考察時期從2020年1月1日到2020年12月31日。

      報告顯示,2020年主流媒體傳播矩陣繼續擴展,在聚合視頻客戶端的覆蓋率明顯上升。列入考察的587家媒體共計開設網站340個,微博賬號900個,微信公眾號800個,聚合新聞客戶端賬號1202個,聚合視頻客戶端賬號841個,自建安卓客戶端337個。相比2019年,各媒體入駐聚合視頻客戶端粉絲量增長迅速,發力視頻生產傳播成效顯著。其中報紙和電視入駐聚合視頻客戶端的賬號數量分別增加51個和53個,增幅均超過了30%。85%的報紙頭條號發布了視頻內容,廣播和電視頭條號的單條視頻播放量明顯高于圖文觀看量。三類媒體在抖音和快手平臺的單條視頻平均播放量明顯高于在微信平臺的平均閱讀量。

      除網站、微信無法獲取媒體用戶量數據外,人民網研究院考察發現,2020年媒體融合傳播矩陣覆蓋的用戶總數比2019年整體增長123%,自有平臺和第三方平臺共同發展,觸達人群更加廣泛。

      報紙、廣播、電視用戶數最高值排在前兩位的均為自建客戶端和微博平臺,報紙和電視排在第三的是聚合視頻客戶端,而廣播排第三的則是傳統端。

      但研究院又發現,2020年報紙、廣播電臺、電視臺共運營308個自建客戶端,數量較2019年減半,但平均下載量顯著增長,每個安卓客戶端平均下載量為2858萬次,是2019年的2.5倍。但兩極分化嚴重,最高的下載量達到了9415萬,最低的只有31.8萬。

      三類媒體整合資源打造精品初顯成效,雖然賬號數量下降,但平均粉絲數、閱讀量、播放量等卻均有所增長。

      疫情期間,報紙表現最突出

      2020年正值抗擊新冠肺炎疫情的重要階段,人員隔離需要使得媒體的新聞報道受到較大影響。

      報告顯示,總體上新聞報道數量下降,但各類媒體仍然提供了大量快捷、準確的新聞報道,成為權威信息來源。報紙、廣播、電視被轉載新聞篇次均顯著增長,其中報紙網站的平均原創新聞量(30645篇)、原創率(53%)、被轉載新聞篇次(17.5萬)在三類媒體中最高。

      2020年曾經位于疫情中心的湖北日報在省級報紙排名中位列第五,湖北廣播電視臺楚天交通廣播進入廣播前十強,湖北廣播電視臺也首次進入電視十強。

      中央級媒體融合傳播力繼續領跑全國。人民日報、中央廣播電視總臺中國之聲和中央廣播電視總臺,保持了歷年的領先優勢。 廣東省在地方媒體中繼續領跑,北京、江蘇、浙江、上海、山東媒體的融合傳播力表現突出。

      來源:華聲在線

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