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          太平鳥攜手華為開啟數字化轉型,上半年拿下上市以來“最佳上半場”

            21世紀經濟報道記者朱藝藝 綜合報道

            9月6日,太平鳥(603877.SH)攜手華為,在華為深圳總部簽署數字化轉型變革項目合作協議。雙方將在商品研發、品牌戰略、市場營銷等方面展開深度合作,共同推進品牌和產業的數字化轉型。

            本次戰略合作共分為三個階段,第一階段,將對數字化轉型理念進行梳理和統一,規劃轉型整體架構;第二階段,通過構建智慧云、數據中臺等平臺,將變革項目有序落地;第三階段,持續深化應用,提升流程建設,形成自身的數字化運營組織和人才通道。最終形成從產品開發、運營到營銷的良性閉環。

            在戰略合作座談會現場,太平鳥董事長張江平表示,"從過去到未來,太平鳥始終堅持以消費者為中心;啟動數字化轉型,能夠幫助品牌面對多變的市場環境快速做出反應,時刻保持與消費者的深度鏈接,這是品牌進入長線領域的核心競爭力。華為作為一個全球標志性的科技品牌,數字化已全方位植根于企業發展的基因中。華為的變革道路給了中國企業的轉型和升級很多啟發,是太平鳥學習的標桿。希望通過與華為的深度戰略合作,幫助太平鳥長出新的翅膀,飛過阻礙的高山,最終涅槃重生。"

            就在不久前,太平鳥發布了2021年半年報,上半年實現營收50.1億元,同比增長55.9%;歸母凈利潤4.1億元,同比增長240.5%。

            太平鳥解釋稱,通常情況下,二季度為公司經營淡季,上市以來二季度扣非凈利潤連續虧損,直至2020年二季度才扭虧為盈。2021年二季度在同期高基數的基礎上仍保持增長,公司獲利能力得到有效改善。

            全面優化渠道結構(直營、加盟、 線上)是太平鳥2021年上半年營收和利潤增長的重要驅動之一。

            一方面,太平鳥重視直營和加盟兩條線下渠道,通過強化貨品、零售賦能等支持,實現店效增長。

            2021年上半年,太平鳥直營收入23.9億元,同比增長70%,直營渠道凈拓店+35家;與此同時,加盟收入10.5億元,同比增長92%,加盟渠道凈拓店+109家。

            截至2021年6月底,太平鳥的門店數量4760家,相比去年同期增加460家。

            另一方面,針對線上渠道,太平鳥除了精細化運營傳統電商平臺,拓展社群營銷和直播銷售。

            2021年上半年,太平鳥線上渠道收入15.5億元,同比增長38%,線上營收占比保持在30%以上。其中,重點布局的抖音零售額達3.04億元,其在線上零售占比中達到18%。

            今年上半年,太平鳥取得"最佳上半場",核心還在于持續推進品牌年輕化戰略。

            目前,太平鳥擁有太平鳥女裝(PEACEBIRD WOMEN)、太平鳥男裝(PEACEBIRD MEN)、樂町少女裝(LEDIN)、太平鳥童裝(Mini Peace)、"物質女孩"女裝(MATERIAL GIRL)、貝甜童裝(PETiT AVriL)等多個品牌。

            在加碼潮流、運動等領域的同時,通過聯名及先鋒設計師合作等方式挖掘時尚新元素。

            太平鳥女裝攜手中國原創設計品牌SHUSHU/TONG,以"校園女孩的竊竊私語"為靈感主題,設計系列服飾。PEACEBIRD x SHUSHU/TONG合作系列6月29日,天貓店鋪上新當天銷售破千萬,共計銷售1.7萬+件,合作主推連衣裙和套裝連衣裙全網商品排名TOP1、TOP2。此外,樂町LEDiN與設計師李筱創立的品牌XIAOLI聯名,推出設計師合作系列等等。

          上市

          華為

          太平

          攜手

          長線

          品牌

          市場

          收入

          利潤

          基數

          結構

          渠道

          數據

          董事長

          人才通道

          獲利能力

          半年報

          零售額

          扭虧為盈

          閉環

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