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            打通大小屏 短視頻賽道走出融媒“好看方案”

              2021年8月20日,中國航天員聶海勝、劉伯明、湯洪波"太空出差三人組"圓滿完成空間站階段第二次航天員出艙活動,中國外交部發言人華春瑩在推特上分享了這一出艙影像。

              值得注意的是,華春瑩分享的視頻源自好看視頻平臺,而這也是好看視頻的媒體號內容兩個月內三度被引用,好看視頻與媒體號融合共創的優質內容顯然已廣受肯定。

              小屏大屏"連連看",好看視頻內容創作打通臺網壁壘

              在言必稱融合的時代,媒體融合是大勢所趨。8月23日發布的《傳媒藍皮書:中國傳媒產業發展報告(2021)》稱,融合不但是由傳統媒體向互聯網媒體的融合,也是后者向主流媒體方向的融合,媒體融合已向全局化及縱深化發展,新老媒體全方位進行資源盤活。

              在經歷最初的模仿、跟風等同質化競爭之后,媒體融合注入"內涵式增長、差異化發展"元素,找準定位成為媒體融合發展的關鍵詞。定位于泛知識視頻平臺的好看視頻,早在知識風口成型之前就瞄準了這一品類,并默默布局。作為最早探索媒體融合的互聯網媒體平臺之一,好看視頻在結合用戶主動搜索、知識探索帶來的"主動流量"構建視頻知識圖譜的同時,圍繞大屏(傳統廣電)+小屏(短視頻),與傳統廣電媒體圈深度共創,摸索出了大小屏聯動合作玩法。

              在最為核心的內容創作上,好看視頻依托傳統媒體的人才、專業度和資源庫等優勢,補足內容精品化的短板的同時,從宣發層面上有效助力作品內容傳播和熱點營銷。而傳統廣電媒體,則借助好看短視頻,不僅可以突破傳統的選題題材,觸達多元用戶人群,還能更敏銳地感知市場風向,從而更好地創造內容、服務大眾,雙方通過全方位內容與傳播深度共建,為用戶觀眾提供更加多元優質內容。

              除了產出優質內容,好看視頻也向傳統媒體進行創作者輸送,譬如在安徽廣電《詩·中國》節目中,輸出原生作者"武當蔣師莫"參與節目,在廣東衛視《飛躍廣東》中,好看視頻輸出10+名覆蓋多領域的作者素材豐富節目內容。

              在近期,好看視頻與東南衛視聯手推出的首檔自制綜藝《你的生活好好看》上線,其最有特色的地方,是節目中加入了觀察員的視角。據悉,每期的專家都是好看視頻輕知計劃的創作者,如人氣偶像張欣堯、李子璇、演員李菲兒等都將作為飛行觀察員參與節目,嘉賓與好看視頻創作者的觀點碰撞,大屏與小屏的互動,形成臺網聯動的優質傳播矩陣。

              在推出自制優質節目的同時,好看視頻通過與多家廣電媒體合作,共同發掘和孵化IPU媒體人。好看視頻對首次接觸短視頻的媒體人,提供內容鋪排、包裝等方面的經驗,讓他們省去許多摸索成本,迅速完成從傳統媒體到新媒體的角色轉換。

              據悉,長沙電視臺晏煒、江蘇廣電楊威、楊淇,安徽衛視王小川等一批主持人、媒體人已入住好看平臺。晏煒攜手好看視頻打造的「晏煒觀點」,就先前較火的三星堆文化話題進行更新穎的角度延伸,聯合出品了《三星堆遺跡是外星文明嗎?》等系列節目,從更豐富的內容維度為用戶提供真正有價值的泛知識。

              此外,好看視頻還構建了"內容、渠道"雙融合模式,通過聯合出品欄目,在激發內容生產勢能的同時通過拓寬傳播渠道以增強節目影響力。例如,好看視頻聯合華數傳媒共同發起大型線上音樂挑戰賽《不凡的聲音》,在挑戰賽取得不錯反響的同時,出品IP音樂歷史系列欄目《好聽的歷史》,從而打造出選秀類融媒體標桿案列;以及好看視頻聯合廣西衛視共同打造的大小屏聯動節目《時尚真好看》,以大小屏"跨屏聯動+聯合傳播"的模式,共同打造時尚類融媒體合作標桿。

              量身定制"節目包"好看視頻攜手媒體號打造"內容生態潮"?

              好看視頻在泛知識賽道上追求的,并不是一檔節目、一個IP的短期紅火,而是長久的、持續的優質內容輸出。而好看視頻平臺上的媒體賬號無疑是好看視頻聯合媒體共同傳播知識、提供優質內容的最佳載體。

              本著實現內容價值最大化的初心,好看視頻在節目策劃中,基于媒體的賬號風格和定位,為其量身打造定制節目,以充分發揮雙方優勢。前不久收官的《有"點"好看》欄目,就是由好看視頻聯合十家媒體共同打造的行業內首個媒體人格化內容合作的泛知識IP欄目,涵蓋法律、人文等十大領域,如《財經有點好看》、《軍事有點好看》等子欄目均受到了廣大用戶的喜愛和支持,不少媒體更是與好看視頻積淀了良好合作經驗,達成了長期合作意向。

              值得一提的是,與日本紀錄片導演竹內亮聯合打造的《奧運背后的她們》在好看視頻平臺全網獨播,播放量近500萬,成為奧運期間的現象級紀錄片。

              據了解,竹內亮是好看視頻輕知計劃的簽約作者,輕知計劃擬邀請100位像竹內亮這樣的頭部名家以及10000位各行業的行家加入。每一個知識創作者的個人界面都設有專屬咨詢入口,一站式解決泛知識創作者變現難的問題。

              ·?送上"真金白銀" 好看視頻深耕區域化

              隨著移動互聯網的持續下沉,以及用戶偏好的轉變,短視頻逐漸拓寬了資訊的邊界,個人生活、地域特色等也開始備受短視頻用戶關注,區域化成為讓"內容"成為"流量入口"一個重要途徑。

              好看視頻也積極地與區域媒體聯動,持續發布針對區域媒體的激勵政策,從優質內容發文量、賬號活躍度兩個方面對區域媒體機構進行評級,給予高額現金+流量扶持;同時好看視頻對區域媒體優質視頻內容首發,不僅提供百度系優質推廣資源,還提供評級稿費獎勵。

              另外好看視頻也推出了與區域媒體共建本地創作者學院、共同孵化精品欄目、共建本地特色活動等多元化玩法,以構建豐富的區域內容服務生態。

              隨著在內容、載體以及激勵政策上的多番發力,在今天,好看視頻在泛知識賽道上已經擁有了差異化優勢。依托于百度在知識領域多年的積淀,好看視頻在對更多垂類領域的內容生產嘗試,和媒體共探短視頻行業未來的同時,讓用戶的每一秒都有收獲,讓作者的每一次創作都有價值。

            賽道

            大小

            視頻

            縱深化

            臺網

            特色活動

            華數

            勢能

            初心

            航天員

            節目內容

            觀察員

            服務大眾

            維度

            李子

            挑戰賽

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