• <button id="gcecc"></button>
  • <samp id="gcecc"><legend id="gcecc"></legend></samp>
  • 傳媒專家“論道”媒體融合:主流媒體要加快轉型速度

      4月23日,"深融·問道"研討峰會開幕式在羊城創意產業園舉行 羊城晚報全媒體記者 林桂炎 攝

      問計深融之策,問道傳媒未來。4月23日,由羊城晚報報業集團、人民日報《新聞戰線》雜志社聯合主辦的"深融·問道"媒體深度融合發展研討峰會在廣州舉行。

      在當天上午的開幕式和下午的論壇發言環節中,來自中華全國新聞工作者協會以及全國各地的新聞學界、新聞業界、互聯網傳播業界、社會責任企業、文化創新企業的嘉賓們圍繞媒體融合發展分享經驗、交流互鑒、問計獻策。

      媒體融合應該如何融?轉型應該如何轉?會上,來自新聞學界的大咖們這樣說——

      《新聞戰線》總編輯王剛:

      羊城晚報為媒體深融提供了成功范例

      文/羊城晚報全媒體記者 張豪

      圖/羊城晚報全媒體記者 林桂炎

      "2021年注定是推進媒體深度融合發展的關鍵之年,更是趁勢而上、大有作為之年。"4月23日上午,人民日報《新聞戰線》總編輯王剛在"融媒·問道"媒體深度融合發展研討峰會上致辭時說,此次研討峰會為探尋全媒體時代主流媒體深度融合發展之道,提供了一個分享寶貴經驗和真知灼見的舞臺。

      2020年9月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》,要求深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性緊迫性,堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事,堅持正確方向,堅持一體發展,堅持移動優先,堅持科學布局,堅持改革創新,推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐,盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體,逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

      王剛表示,作為全媒體融合建設的踐行者,羊城晚報報業集團與《新聞戰線》雜志社聯合策劃,誠邀新聞業相關的各界人士一道舉辦研討峰會,通過論道交流,匯聚集體智慧,能夠為實現主流媒體高質量發展,講好中國故事,以實際行動和優異成績為慶祝建黨100周年鼓勁助力。

      對于羊城晚報報業集團在媒體融合發展之路上的探索,王剛給予高度評價。他說,羊城晚報報業集團深耕嶺南文化熱土,做大做強現代文創產業集群,精心構建"云上嶺南"文化博覽會平臺,拓展對外傳播新空間,從一張報紙轉變為具有鮮明嶺南特色的新型現代文化傳播平臺,為主流媒體深度融合發展積累了許多寶貴經驗,提供了一個成功的范例。

      暨南大學新聞與傳播學院院長支庭榮:

      主流媒體在技術上要有所突破

      文/羊城晚報全媒體記者 侯夢菲

      圖/羊城晚報全媒體記者 湯銘明

      "去年,羊城晚報報業集團黨委書記、社長劉海陵出版的《我怎樣當總編輯》這本書非常好,書里回顧了羊城晚報全媒體指揮中心的建設、經營體制機制的創新做法等,是媒體融合非常生動的案例。"23日下午,在"深融·問道"媒體深度融合發展研討峰會論壇發言環節,暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博導支庭榮肯定了羊城晚報融媒發展所取得的成績。

      現場,他以《現代傳播體系建構與主流媒體的價值實現》為主題,分享了自己的思考和研究。

      現代主流媒體的傳播體系是一個什么樣子?支庭榮認為,第一,我國現代傳播體系當中的頭部媒體、頭部平臺的影響力還要做大,對比國外的一些媒體平臺來看,國內主流媒體還有點落后。

      第二,從傳播體系來講,主流媒體是傳播體系很重要的組成部分。過去,主流媒體長期講的是"內容為王",但是當出現技術影響內容、干預內容甚至控制內容的變化時,如果媒體駕馭技術的能力不足,就會顯得比較被動。

      第三,要考慮現代傳播體系怎么建?一方面,傳統的主流媒體要現代化,另一方面商業平臺和互聯網企業也要主流化。如果商業平臺能夠真正成為主流媒體的分發平臺,我們的現代傳播體系就能真正建立起來。

      同時,在主流媒體的價值實現方面,支庭榮認為還有三個問題要解決。

      第一,主流媒體要得到政府政策的更大力度的扶持。第二,在已經"慢一拍"的情況下,主流媒體要考慮還能不能實現彎道超車,在技術上能夠有一些突破。第三,現在主流媒體發展模式是新聞 政務 服務,在這種模式之下,媒體怎樣發揮自己的作用?在他看來,媒體的功能一方面是信息功能,另外一方面是新聞輿論引導者的功能。作為輿論監督者,媒體扮演好這個角色可能要綜合運用技術的手段。媒體不僅是社會發展的旁觀者、觀察者,還應該是社會治理結構當中的一部分。

      中國記協書記處書記馮海青:

      主流媒體要盡快向互聯網主陣地匯集

      文/羊城晚報全媒體記者 鄢敏

      "媒體和學界同仁們一起把求解深融之道作為討論的主題,表明了我們攜手共同推進媒體深融的雄心和決心。"峰會現場,中國記協書記處書記馮海青表示,在全媒體時代推進媒體深度融合發展有著重要性和緊迫性,目標任務非常清晰,就是盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

      立足該目標,馮海青就推進媒體深度融合發展提出了三點思考。

      首先,堅定互聯網化的主攻方向。主流媒體要加快轉型速度,加大投入力度,優化資源配置,盡快向互聯網主陣地匯集,以互聯網思維在主戰場上練就、強化主力軍,要明確以內容平臺服務用戶的互聯網化為媒體深度融合的主攻方向。馮海青表示,如果還不能下決心將優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網匯集、向移動端傾斜,傳統業務和新媒體業務各行其道、涇渭分明,就無法實現融為一體、合二為一。

      其次,提升獲取用戶的核心能力。新型主流媒體要有優質內容的生產能力、信息服務的聚合能力和先進技術的運用能力。通過這些核心能力強化媒體與受眾的連接,獲取用戶群體。"如果沒有廣泛的用戶、精準的連接、傳播的效果,很難說自己是真正的主流媒體,難以在全媒體時代發揮影響力、體現引導力。"馮海青認為,在優質內容生產上要注重依靠用戶、吸引用戶,通過開放平臺吸引他們共同參與信息生產和傳播,生產更多群眾喜愛的內容。他強調,在實踐中要更注重技術的適合、管用,而非單純的"高大上",用得好才是真本事。

      再次,加快主力部隊的人才培養。主流媒體是互聯網主戰場的主力部隊,主力部隊必須擁有一大批高素質的全媒體人才。馮海青指出,越來越多的媒體注重用積極的政策引進全媒體人才,用科學的考評手段激勵全媒體人才,逐步使全媒體人才進得來、留得住、用得好。馮海青介紹,在推進媒體深度融合發展的大背景下,近年來中國新聞獎和長江韜奮獎評選的重要目標就是以評促建,樹立全媒體內容和人才建設的導向。

      置身羊城創意產業園的智酷車間,馮海青表示,這本身就是媒體深度融合發展的產物。"在這里,我們看到傳統媒體和新興媒體、主流媒體和商業平臺、內容生產和創意產業、文化和科技在這里交匯相融,置身其間讓人充滿了激情。"

      中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任、新聞學院教授、博士生導師蔡雯:

      建設"開放型"媒體是"深融"方向

      文/羊城晚報全媒體記者 董柳

      23日上午,中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任、新聞學院教授、博士生導師蔡雯在"融媒·問道"媒體深度融合發展研討峰會上作主旨發言時說,我國媒體融合走到今天,新型主流媒體建設最大的障礙已不是技術門檻和渠道限制,而是內容與服務還不足以吸引和留住海量的個人用戶。因此,"連接"個人用戶,建設"開放型"媒體,是媒體融合進一步深化的方向。

      她總結了媒體融合發展的兩個階段:第一個階段是起步階段,媒體融合主要表現在對媒體自身資源的重新配置。2006年至2014年間,我國的媒體融合屬于自發性的探索階段,主要是做加法,也就是在保持傳統媒體運行機制的基礎上添加各種新媒體形態及內容分發渠道。"但在傳播渠道的掌控和用戶資源的開發利用方面有明顯的短板,媒體的‘開放性’也存在不足,妨礙了媒體影響力和競爭力的提升"。

      第二個階段是媒體深度融合階段。2017年之后,我國各級新聞媒體不僅更加積極地利用外部社交網絡平臺,而且開始把重點轉向建設自主可控的新媒體平臺,并進一步改造內容生產模式、經營模式和組織機制。"這一階段最大的變化是加強了與外部資源的連接和對外部資源的開發。"

      蔡雯認為,媒體融合的"下半場",要及時調整方向,找準突破口。"去年11月,我們對一些媒體的平臺做了數據抓取和分析后,發現這些媒體平臺建設的優勢在于資源的獨特性及其資源整合能力,短板是用戶活躍度不足、平臺開放性有限。"

      如何優化、完善我國的主流媒體平臺?蔡雯首先建議以技術賦能,提高媒體平臺的運轉效率。"媒體平臺應該更好地運用人工智能、算法等技術手段在保障信息安全的前提下,優化核查邏輯,提高審核效率,讓平臺編輯有更多精力和信心為用戶營造開放度更高的互動空間。"

      其次,她建議匹配用戶需求與平臺資源,在日常運營中提升用戶活躍度。

      此外,她建議以"大運營"思維構建平臺新業態,回應百姓關切,發揮服務功能。"‘大運營’包括但不限于內容構思、產品策劃、用戶維護、社會資源開掘、品牌推廣等。"

      與會嘉賓參觀羊城晚報創意產業園和嶺南報業博物館

      大咖們走進羊城創意產業園:

      羊晚的版面語言很有沖擊力!

      文/羊城晚報全媒體記者 郭思琦 董柳

      圖/羊城晚報全媒體記者 宋金峪

      四月芳菲醉,羊城萬物春。4月23日上午9時,來自新聞學界、業界等領域的眾多行業大咖、各方賓客走進羊城創意產業園參觀,共話媒體深度融合發展新面貌。

      "這里是羊城晚報全媒體指揮中心,是羊城晚報日常采編工作的中樞和大腦。"走進羊城晚報社二樓大廳,只見一塊大屏上顯示著媒體熱點榜、全網熱搜詞等實時數據。"在這里,我們可以實現數據支撐、線索發現、報道策劃、指揮調度、生產監控等功能。"現場一位羊城晚報的工作人員說。

      "除了羊城晚報這個品牌和平臺之外,我們還全力打造了羊城創意產業園這個品牌,目前已經形成‘一園七區’的產業格局。"嘉賓們聽到這里,不時拿起手機,拍攝大屏幕上分享展示的內容。

      "在主園區,我們集聚了一批互聯網音樂、直播、游戲動漫等創新產業,同時吸引了眾多互聯網巨頭投資,包括騰訊、網易等都在其中。除了主園區外,我們還有東風東園區、增城園區……"隨著工作人員詳盡的介紹,與會嘉賓進一步了解了羊城創意產業園的整體面貌。

      "這里展示的是廣東各大紙媒的創刊號。"伴隨羊城晚報報業集團黨委副書記、羊城晚報社總編輯林海利的這句介紹,與會嘉賓已移步來到園區內的嶺南報業博物館。"咔嚓"一聲,只見一位與會嘉賓將《新快報》的創刊號定格在手機屏幕中。

      "版面語言很有沖擊力??!"一位嘉賓現場參觀羊城晚報過往版面時發出感嘆,"這里記錄了改革開放以來重大的新聞報道。"另一位嘉賓則在范長江親筆信函的展品前駐足端詳,并向同行嘉賓分享說:"這個博物館很有特色!"

      隨后,與會嘉賓先后參觀了羊城創意產業園內的酷狗音樂、荔支公司兩家上市企業。參觀接近尾聲,一位嘉賓意猶未盡,還不斷住身后回望。

    專家

    流媒體

    融合

    速度

    傳媒

    媒體

    聚集體

    集文

    新聞業

    開放度

    委副書記

    多行業

    監督者

    引導者

    媒體傳播

    網主

    對外部

    和平臺

    核心能力

    觀察者

    相關新聞

    聯系我們

    了解更多融媒體產品信息、合作方式,或申請成為ZAKER智慧云平臺區域代理商。

    了解更多

    預約演示

    填寫您的聯系方式,我們會第一時間與您聯系,并安排專家為您提供免費的產品演示服務。

    先生
    小姐
    獲取驗證碼
    提交
    成 人 黄 色 网站在线播放,欧美+日本+国产+在线A∨观,午夜三级A三级三点窝,蜜芽国产尤物AV尤物在线看